????這是個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代――“優(yōu)勝劣汰”。廚衛(wèi)行業(yè)歷經(jīng)沉浮，迎來(lái)一次千億市場(chǎng)份額，各大廚衛(wèi)企業(yè)摩拳擦掌，品牌企業(yè)在跑馬圈地，擴(kuò)大戰(zhàn)果，而雜牌廠商卻難以為繼，日漸式微。

????在3月初的AWE2017中國(guó)家電及消費(fèi)電子展覽會(huì)上，以智能廚衛(wèi)電器為中心的“廚衛(wèi)經(jīng)濟(jì)”嶄露頭角，成為各大企業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2016年國(guó)內(nèi)黑色家電零售額為1552億元，同比下降6.6%;白色家電零售額為3052億元，同比微增4.3%;相比之下，廚衛(wèi)電器以13.5%的同比增速領(lǐng)跑家電行業(yè)。而在今年前2個(gè)月，國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)零售額同比微降3%~5%，黑電零售額同比下降15%，但是廚衛(wèi)市場(chǎng)仍然延續(xù)迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭，廚衛(wèi)經(jīng)濟(jì)一躍而起成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。據(jù)專業(yè)人士分析，當(dāng)前，廚衛(wèi)行業(yè)正在迎來(lái)最好的發(fā)展機(jī)遇期，將出現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

????其一，廚衛(wèi)行業(yè)潛力巨大，早有布局者有望迎來(lái)黃金爆發(fā)期。

????來(lái)自中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)規(guī)模具備發(fā)展至近兩千億的潛力，將達(dá)1924億元。其原因在于，一是人均收入增長(zhǎng)，舊產(chǎn)品升級(jí)換代，人們對(duì)生活品質(zhì)的追求越來(lái)越高;二是80后成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力，新興廚電品類更加符合人們對(duì)生活品質(zhì)的要求，因而廚電市場(chǎng)成為家電市場(chǎng)的重要領(lǐng)漲者。

????今年近兩千億的發(fā)展?jié)摿Γ屩袊?guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)再度成為行業(yè)焦點(diǎn)。率先搶占這一陣地的老牌企業(yè)有望在今年迎來(lái)黃金爆發(fā)期。

????廚衛(wèi)新品更替迭代，市場(chǎng)表現(xiàn)頗為搶眼，在中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)檔口的背景下，或?qū)⒃诮衲昴耀@新一輪的發(fā)展契機(jī)。

????其二，廚衛(wèi)行業(yè)加速洗牌，雜牌軍恐難以為繼。

????近年來(lái)，由于市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻低，廚電市場(chǎng)各類雜牌產(chǎn)品泛濫。盡管今年我國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)將迎來(lái)近2兩千億的發(fā)展?jié)摿?，但現(xiàn)階段市場(chǎng)發(fā)展仍現(xiàn)“牛皮癬”，困擾著廚衛(wèi)市場(chǎng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

????近日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于新形勢(shì)下加強(qiáng)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作的意見(jiàn)》，進(jìn)一步加強(qiáng)打擊侵權(quán)假冒工作，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。此次政策出臺(tái)，有專家預(yù)測(cè)，在今年廚電雜牌廠商將迎來(lái)倒閉潮，將有四成以上的廚電雜牌在兩年內(nèi)退出市場(chǎng)。一些優(yōu)質(zhì)的廚衛(wèi)企業(yè)必將集中精銳力量，對(duì)廚電行業(yè)進(jìn)行整合和兼并重組。

????與此同時(shí)，伴隨著居民經(jīng)濟(jì)生活水平與消費(fèi)升級(jí)因素影響，消費(fèi)者對(duì)于廚衛(wèi)品牌、產(chǎn)品的選擇有了更高的要求，這就無(wú)形中加速了廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。廚衛(wèi)行業(yè)從雜牌產(chǎn)品泛濫到品牌整合兼并重組，行業(yè)面臨加速洗牌。

????其三，高端產(chǎn)品商機(jī)無(wú)限，智能產(chǎn)品蓄勢(shì)待發(fā)。

????時(shí)下，中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)正面臨著向高端化發(fā)展、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵階段。隨著消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)品的升級(jí)換代，市場(chǎng)中的廚衛(wèi)產(chǎn)品逐步朝著高端化、智能化方向延伸擴(kuò)展。中怡康總經(jīng)理賈東升表示，2020年廚電智能產(chǎn)品滲透率有望達(dá)到20%以上，零售額規(guī)模達(dá)到500億元以上。高端廚衛(wèi)產(chǎn)品商機(jī)無(wú)限，智能產(chǎn)品或?qū)⒃诮衲暧瓉?lái)更大爆發(fā)。

????廚電智能化受到眾多企業(yè)巨頭的關(guān)注，但不可忽視的一個(gè)問(wèn)題就是，由于關(guān)鍵技術(shù)的缺失，智能化廚電在市場(chǎng)上的反響并不好，“叫好不叫座”成為現(xiàn)有智能產(chǎn)品發(fā)展之殤。因此，技術(shù)瓶頸問(wèn)題亟待突破。

????其四，行業(yè)群雄逐鹿，技術(shù)創(chuàng)新成企業(yè)制勝的尖端利器。

????當(dāng)前，廚衛(wèi)市場(chǎng)人口紅利時(shí)代不再，技術(shù)紅利特征突顯，企業(yè)唯有依靠技術(shù)創(chuàng)新推出差異化賣點(diǎn)的新品，來(lái)滿足消費(fèi)者需求，才有望從紅海廝殺中脫穎而出。

????青山遮不住，畢竟東流去。在千軍萬(wàn)馬激烈爭(zhēng)奪的廚衛(wèi)市場(chǎng)，那些能精準(zhǔn)把握行業(yè)趨勢(shì)，堅(jiān)持打造核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌感召力、綜合技術(shù)實(shí)力的企業(yè)，才有望在廝殺慘烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。而缺乏核心技術(shù)、質(zhì)量低劣的小企業(yè)定將日漸式微，逐漸淪為歷史的塵埃。正如中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷所說(shuō)，“改革供給側(cè)要求廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)淘汰落后產(chǎn)能，將發(fā)展方向鎖在新領(lǐng)域，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，很顯然‘大’已經(jīng)不是我們的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，求新求強(qiáng)才是現(xiàn)階段廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)和方向。”

????在順應(yīng)行業(yè)發(fā)展潮流趨勢(shì)、精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，廚衛(wèi)企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推出迭代產(chǎn)品，角逐市場(chǎng)，將有望在今年廚衛(wèi)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張的大背景下，搶占更高陣地!

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